ปั่นฟรีคิกแบบ 'ไม่ตัน'


การเปิดตัวบริษัทใหม่ของ ตัน ภาสกรนที สร้างความฮือฮาได้สมราคาอดีตเจ้าพ่อชาเขียว บุคคลที่สร้างสีสันให้วงการธุรกิจมากที่สุดคนหนึ่งในรอบ 10 ปี
ครั้งนี้มาพร้อมกับชื่อบริษัทใหม่ ในชื่อบริษัท ไม่ตัน จำกัด

ถ้าเป็นเวทีโลก ต้องยกให้สตีฟ จ๊อป แห่งแอปเปิ้ล
แต่ถ้าเป็นเวทีไทย (ที่ไม่ใช่ เวทีเพลงลูกทุ่ง) ก็ต้องยกให้ ‘ตัน’ ที่ไม่เคยตันไอเดีย
ต่างกันแค่ สตีฟ จ๊อป เก่งเรื่องตัวสินค้า ส่วน ‘ตัน’ มาในแนวนวัตกรรมวิธีทำการตลาด
แคมเปญเด็ดๆถูกปล่อยออกมาอย่างต่อเนื่อง ส่วนใหญ่กลายเป็นกรณีศึกษาของวิชาการตลาด
หลายคนคงจำได้ว่า ‘รวยฟ้าผ่า พลิกฝาลุ้นเงินล้าน’ ทำให้ฝาโออิชิมีค่ามากแค่ไหน
บางคนอดไม่ได้ที่จะหยิบขวดโออิชิที่อยู่ในกองขยะมาเปิดดูอีกที
ก่อนจะได้คำตอบว่า “ตรูคิดแล้ว คงไม่มีใครทิ้งเงินล้านหรอก”
รู้ทั้งรู้ แต่ก็อดไม่ได้ที่จะลองเปิดดูฝาโออิชิ

ส่วนแคมเปญ ‘ไปแต่ตัวทัวร์ยกแก๊งกับโออิชิ’ ซึ่งเป็นแคมเปญท้ายสุดก่อนที่เขาจะประกาศอำลาโออิชิ ก็ทำให้การแจกตั๋วเครื่องบินไปเที่ยวต่างประเทศ ของบริษัทอื่นๆกลายเป็นเรื่องธรรมดาไปเลย
เพราะรางวัลนี้ ผู้ถูกรางวัลจะสามารถพาเพื่อนไปได้อีก 3 คน แถมมีเงินติดกระเป๋าให้ช็อปปิ้งอีก
เป็นการยกมาตรฐานของ ‘การแจก’ ไปอีกขั้น

สำหรับผมแล้ว การติดตามดูมุกการตลาดของโออิชิตลอดหลายปีที่ผ่านมา คล้ายกับว่า กำลังดูเกมฟุตบอลเกมหนึ่ง
ธุรกิจมีเป้าที่กำไร ก็ไม่ต่างจากฟุตบอลที่ต้องการชัยชนะ

กำไร มาจากการขายในสองรูปแบบ คือ การขายปกติ และการจัดแคมเปญพิเศษๆเพื่อกระตุ้นตลาด
ตรงจุดนี้ ก็เหมือนกับเกมฟุตบอลที่จังหวะยิงประตูมาจากสองส่วนเช่นกัน นั่นคือ จากลูกที่เล่นปกติ ต่อบอลไปมาจนถึงหน้าประตูคู่แข่ง และจากลูกฟรีคิก

ใครที่เป็นแฟนบอลทีมแมนยูฯหรือแม้จะไม่ชอบแมนยู ก็คงจำได้ว่าสมัย เดวิด เบคแฮม ยังสวมเสื้อเบอร์ 7 สีแดง ค้าแข้งอยู่ในโอลด์แทรฟฟอร์ดนั้น เวลาได้ลูกฟรีคิก มันน่าลุ้นแค่ไหน
ทั้งการปั่นไซค์โค้งเพื่อทำประตูด้วยตัวเอง และการปั่นระยะไกลมาให้เพื่อนโหม่งตรงหน้าประตู
ทิศทางและน้ำหนัก แม่นราวกับจับวาง
การเล่นลูกฟรีคิก กลายเป็นอาวุธลับ ของแมนยูสมัยนั้น
หรือถ้าชอบดูฟุตบอลอิตาลี ก็ต้องเคยเห็นภาพกองหน้าทีมยูเวนตูส ที่ชื่อ เดล ปิเอโร่ ปั่นไซค์โค้งเป็นประตูอยู่บ่อยๆ

บริษัทก็เช่นกันครับ
หลายบริษัทพยายามปั่นฟรีคิกเพื่อทำประตู เพราะหากพึ่งการเล่นแบบปกติ เผลอๆอาจแพ้ได้
แต่ก็มีไม่กี่บริษัทหรอกครับที่ทำได้ เพราะการยิงลูกฟรีคิก มันต้องคิดสูตร ต้องเปลี่ยนมุกใหม่ไปเรื่อยๆไม่ให้คู่แข่งจับทางได้
หลายบริษัทมัวแต่ใช้สูตรเดิมๆ เช่น เขี่ยลูกบอลออกข้างให้เพื่อนยิง หรือตั้งตาตั้งตาปั่นไซค์โค้งทั้งๆที่นักเตะ

ความสามารถไม่ถึง แบบนี้คู่แข่งก็ดักทางได้หมด
ฟรีคิกจำพวก ‘ซื้อ 2 แถม 1’ ‘ซื้อครบหลายร้อยได้ส่วนลดหลายบาท’ ‘เห็นร้านอื่นแจกแต้มก็แจกแต้มบ้าง’ แบบนี้ต้องโมดิฟายกันใหม่ได้แล้ว

‘คนที่คิดเก่ง มีไอเดียใหม่ๆ กล้าเสี่ยง และซ้อมมาอย่างดี’
เหล่านี้คือปัจจัยที่จะทำให้ ลูกฟรีคิก ประสบความสำเร็จครับ

ฟรีคิกลูกนี้ ตัน ภาสกรนที ใช้สูตรใหม่ด้วยการรับสมัครพนักงานและหุ้นส่วน 9 คน ผ่านทางเฟสบุ๊ก และเน้นว่าเป็นการทำภารกิจไม่ใช่มุ่งธุรกิจอย่างเดียว
ภารกิจที่ว่าคือการให้โอกาสคนรุ่นใหม่ และคืนกำไรให้สังคม
แต่ก็มีบางส่วนคล้ายเดิม นั่นคือฤกษ์ วันที่ 9 เดือน 9

วันและเดือนเดียวกันนี้ ถ้าเป็นปี 1999 เป็นการเปิดตัวร้านอาหารญี่ปุ่น ส่วนปี 2002 เป็นจุดเริ่มต้นชาเขียวโออิชิ (หลังจากทดลองขายในร้านโออิชิมาได้ระยะหนึ่ง)
แต่ในปี 2010 เป็นการเปิดตัวบริษัทใหม่ในชื่อ ‘ไม่ตัน’

ภาพจาก mikesukmanowsky.com
http://www.facebook.com/plugins/like.php?href=http://www.clookclick.com/archives/2906&layout=standard&show_faces=false&width=450&action=like&colorscheme=light&height=35
[ad#ad-1]

2 thoughts on “ปั่นฟรีคิกแบบ 'ไม่ตัน'

  1. ในฐานะผู้ชมเกมคนหนึ่ง ผมอยากให้หลับตาคิดถึงภาพ slow motion ของฟรีคิกลูกนี้ คนเตะคือ นักธุรกิจที่ใครหลายคนยกย่องให้เป็นเจ้าพ่อฟรีคิกด้านการตลาด แน่นอนเคยฝากผลงาน เตะอ้อมกำแพงมาแล้วหลายลูก แต่ฟรีคิกลูกนี้ ดูมุมการยืน เป็นการเล่นลูกสูตรที่ไม่เหมือนที่ผ่านๆมา แต่จากมุมกล้อง ยังไม่เห็นกำแพงของคู่ต่อสู้หรือตลาดที่จะเจาะ แถมยังไม่เห็นผู้รักษาประตูฝ่ายตรงข้ามว่าเปิดมุมไหน และที่สำคัญฟรีคิกลูกนี้ บอล เพิ่งออกจากเท้า เข้า หรือไม่เข้า ต้องดูให้จบ แต่ที่ได้ใจผู้ชมอย่างผม คือ ฟรีคิกลูกนี้คิดได้ไงวะ

ใส่ความเห็น

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Connecting to %s